Zaposleni v Zeleni vasi Ruševec se počutimo del Pohorja, se zavedamo pomena okolja in se trudimo ostati odgovoren »gostitelj«. Spoštujemo in ohranjamo naravo, hkrati pa glede na motive, potrebe in želje popotnikov oziroma turistov odražamo lokalno identiteto. Razvijamo elemente avtentičnosti oz. domačnosti, ki kažejo karakter prostora. Zavedamo se, da ljudje ob vse daljšem delavniku in hitrem tempu življenja v potepanjih ter potovanjih ne vidijo zgolj odmor in »beg« od obveznosti, ampak postajajo vedno bolj zahtevni v pozitivnem smislu besede ter osveščeni. Od »bega« želijo nekaj več, iščejo pomen doživetja in možnost, najti ter pokazati svojo »pravo« identiteto. To jim omogoča turizem.